유로모니터가 실시한 2020년 국제 건강 및 영양 조사에서는 중국 소비자가 기저귀에 더 많이 투자하게 된 5가지 주요 요인을 보고했습니다.

보고서에 따르면 5가지 요소 중 3가지는 천연 성분, 지속 가능한 조달/생산, 생분해성입니다.

하지만 중국에서 생산되는 대부분의 식물성 기저귀, 예를 들어 대나무 기저귀는 실제로는 해외로 수출됩니다.

제조업체들은 현재 중국 시장에서는 이런 제품에 대한 수요가 거의 없다고 주장합니다.

소비자들이 원하는 것과 실제 생활 습관 사이에는 분명히 단절이 있습니다.

미국에서는 기저귀 브랜드에 대한 안전 및 환경 보호에 대한 요구 사항이 높아졌다는 것을 발견했습니다.

이러한 기저귀 디자인과 마케팅 요구 사항이 소비자에게 전달되었나요?

부모들은 실제로 무엇을 중요하게 생각하는가?

소비자에게 어떤 요소가 공감을 불러일으킬 수 있는지 더 잘 이해하기 위해,

우리는 Amazon에서 데이터를 수집하고 두 기저귀 브랜드에 대한 소비자 리뷰를 심층적으로 조사했습니다.

결국, 우리는 7,000개 이상의 검증된 리뷰를 분석했습니다.

소비자 불만 사항 중 46%는 기저귀 성능과 관련된 내용이었습니다. 누출, 발진, 흡수력 등이 그 예입니다.

기타 불만 사항으로는 구조적 결함, 품질 승인, 제품 일관성, 적합성, 인쇄 패턴, 가격 및 냄새 등이 있습니다.

천연 성분이나 지속 가능성(또는 지속 가능성 부족)과 관련된 불만은 전체 불만의 1% 미만을 차지했습니다.

반면, 천연 또는 무독성 주장이 소비자에게 미치는 영향을 평가할 때,

우리는 안전과 "화학물질 무첨가" 마케팅의 영향이 지속 가능성보다 훨씬 크다는 것을 발견했습니다.

자연적이고 안전한 것에 대한 관심을 표현하는 단어는 다음과 같습니다.

향료, 독성, 식물성, 저자극성, 자극성, 유해, 염소, 프탈레이트, 안전, 표백, 화학 물질 없음, 천연 및 유기농.

결론적으로, 모든 브랜드의 기저귀에 대한 대부분의 리뷰는 누출, 착용감, 성능에 초점을 맞추고 있습니다.

미래의 추세는 어떻게 될까요?

소비자 수요에는 천연 성분과 기능성이 포함될 것입니다.

성능 관련 기능 향상, 재미있거나 맞춤화된 패턴 및 기타 외관 효과 등이 포함됩니다.

소수의 부모는 더 친환경적인 기저귀를 위해 계속 노력할 것이지만(그리고 이를 위해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있음),

지속 가능성에 대한 대부분의 노력은 ESG 목표를 설정한 NGO와 대형 소매업체에서 계속 이루어질 것입니다. 이는 소비자가 아닌 사업체입니다.

인터넷 관련 규칙이 기저귀의 취급 및 재활용 방식을 실제로 바꿀 수 없다면-

예를 들어 기저귀 재활용은 순환 경제의 한 분야가 됩니다.

또는 산업 수준에 적합한 퇴비화 가능한 기저귀 제조 공정으로 공급망과 물류를 재변환합니다.

기저귀의 지속 가능성에 대한 우려와 주장은 대부분의 소비자를 흔들지 못할 것이다.

간단히 말해, 이산화탄소 배출량 감축은 아직 갈 길이 멀다.

식물성, 무독성 성분과 기능성을 강조하여 판매 포인트를 제시하는 것이 소비자의 지지를 얻는 데 더 가치 있는 노력입니다.